從知乎到B站，騰訊在圖謀什么?

作者：龍鼎網(wǎng)絡(luò)發(fā)布時(shí)間：2015-11-16 18:20:17瀏覽次數(shù)：15386文章出處：晉城自適應(yīng)網(wǎng)站制作

從知乎到B站，騰訊在圖謀什么?
　　摘要：幾天前，知乎宣布獲得5500萬(wàn)美元C輪融資，由騰訊領(lǐng)投。而最近，有消息稱(chēng)騰訊即將完成對(duì)二次元視頻網(wǎng)站bilibili的投資。從知乎到B站，騰訊連續(xù)的投資動(dòng)作到底在圖謀些什么?

　　幾天前，知乎宣布獲得5500萬(wàn)美元C輪融資，由騰訊領(lǐng)投。而最近，有消息稱(chēng)騰訊即將完成對(duì)二次元視頻網(wǎng)站bilibili的投資。從知乎到B站，騰訊連續(xù)的投資動(dòng)作到底在圖謀些什么?
　　完善自身社交與內(nèi)容布局，防止被偷襲晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答
　　從社交來(lái)看。社交以人與人的關(guān)系為基礎(chǔ)，社交產(chǎn)品的生命周期往往伴隨用戶(hù)社交關(guān)系的轉(zhuǎn)移。我們?cè)谑褂靡豢钅吧松缃划a(chǎn)品時(shí)，會(huì)因?yàn)榻壎ǖ年P(guān)系不夠強(qiáng)，而慢慢的離開(kāi)這些陌生人社交平臺(tái)。又因?yàn)槲覀冊(cè)谖⑿派辖壎ǖ年P(guān)系過(guò)強(qiáng)，而會(huì)選擇另外的平臺(tái)，去發(fā)一些在微信上不方便發(fā)的內(nèi)容。比如，我們?cè)谖⑿爬锛恿死习?，所以我們不便在微信里吐槽加班，再比如，父母在我們的微信里時(shí)，我們也許不會(huì)在生病時(shí)到朋友圈里求安慰。所以，當(dāng)微信綁定的關(guān)系過(guò)強(qiáng)時(shí)，我們會(huì)將部分內(nèi)容轉(zhuǎn)移至其他平臺(tái)。而當(dāng)零散的用戶(hù)在其他平臺(tái)由點(diǎn)結(jié)成面晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答時(shí)，撬動(dòng)群體的力量便顯現(xiàn)了。而這個(gè)力量可能出現(xiàn)在知乎，也可能出現(xiàn)在二次元的B站。

　　知乎在剛建站時(shí)，采用邀請(qǐng)制。因此，知乎早期的每位用戶(hù)都可能是某方面的專(zhuān)家，用戶(hù)既可以向南極科考專(zhuān)家詢(xún)問(wèn)“在南極生活是一種怎樣的體驗(yàn)”，也可以向年薪千萬(wàn)的大佬詢(xún)問(wèn)理財(cái)之道。初期，知乎大V們通過(guò)各種知乎club以及微信群，形成強(qiáng)關(guān)系。之后，知乎開(kāi)放注冊(cè)，用戶(hù)迅速增長(zhǎng)至1000多萬(wàn)。此后，雖然知乎面臨水化問(wèn)題，但知乎祭出知乎日?qǐng)?bào)這一信息篩選利器，又進(jìn)一步推出讀讀日?qǐng)?bào)，將內(nèi)容篩選、專(zhuān)欄與內(nèi)容社交合為一體。再加上內(nèi)測(cè)中的、像極了Instagram的Groups(好繞口)，知乎已經(jīng)在利用PGC內(nèi)容協(xié)作和龐大的用戶(hù)基數(shù)去切入社交領(lǐng)域。而且相比于門(mén)檻較高的讀讀日?qǐng)?bào)，Groups社交門(mén)檻更低，也更貼近生活。晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答
　　B站是高用戶(hù)黏性的視頻社區(qū)，這一點(diǎn)區(qū)別于其他視頻網(wǎng)站。主要的原因當(dāng)然在于B站的殺手級(jí)功能--彈幕。從眾多互聯(lián)網(wǎng)人的分析來(lái)看，彈幕抓住的是用戶(hù)孤獨(dú)的痛點(diǎn)，可以更進(jìn)一步說(shuō)，彈幕是一種社交行為。B站會(huì)有這樣幾種用戶(hù)，一類(lèi)是在視頻底部發(fā)彈幕冒充視頻字幕，另一類(lèi)是說(shuō)出自己現(xiàn)在的時(shí)間，主動(dòng)尋求交流，還有一類(lèi)是向同時(shí)在線(xiàn)的觀(guān)看者問(wèn)好。這些用戶(hù)在發(fā)完彈幕之后并非置之不理，而是會(huì)回到該視頻去看其他用戶(hù)的反饋。交流、反饋、再交流的模式已經(jīng)構(gòu)成了社交行為。而且，B站的社區(qū)更加緊密，對(duì)于B站的用戶(hù)來(lái)講，彈幕不僅僅是工具，而是文化，而且這種文化是其他視頻網(wǎng)站所取代不了的。根據(jù)巴納姆效應(yīng)理論，當(dāng)社會(huì)強(qiáng)調(diào)90后的區(qū)隔化，往90后身上貼標(biāo)簽時(shí)，這種正強(qiáng)化越顯著。正如一個(gè)信星座的人，本身可能不具有某種性格，但他的潛意識(shí)里會(huì)反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個(gè)星座應(yīng)該具有的行為，于是該性格也就形成了。相信B站的用戶(hù)一定有這種體驗(yàn)：當(dāng)在其他渠道發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的劇時(shí)，一定會(huì)再去B站的彈幕里重溫一遍。當(dāng)用戶(hù)發(fā)送的彈幕獲得正面反饋的時(shí)候，他可以獲得自我效能的正面加強(qiáng)，用戶(hù)黏性也會(huì)越來(lái)越大。而強(qiáng)大的用戶(hù)黏性，正是騰訊無(wú)法讓人攻破的最大bug啊。晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答
　　從內(nèi)容來(lái)看。騰訊一直想借天天快報(bào)發(fā)力新聞資訊平臺(tái)。而現(xiàn)如今，對(duì)于一個(gè)新聞事件來(lái)講，通常是，發(fā)生在微博，傳播在微信，定論在知乎。知乎大V對(duì)新聞事件的深度分析與討論，正是其他新聞平臺(tái)所不能及的地方。同時(shí)，微信公眾號(hào)的角色是信息篩選器，微信從年初開(kāi)始，先后對(duì)公眾號(hào)內(nèi)容、互推及誘導(dǎo)分享做出嚴(yán)格規(guī)定，防止公眾號(hào)水化。但，微信自身并不插手流量分配，只做因勢(shì)利導(dǎo)的守望者。盡管如此，相信知乎對(duì)于騰訊的內(nèi)容來(lái)說(shuō)，將會(huì)是一個(gè)很好的提升。
　　在今年年初，B站熱播動(dòng)漫《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》拿下1.19億票房的成績(jī)，也成為繼《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》之后，第三個(gè)過(guò)億的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)品牌。若騰訊能將旗下影業(yè)、騰訊動(dòng)漫與B站之間的鏈接打通，形成供給與反哺的閉環(huán)，則中國(guó)未來(lái)的動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，絕對(duì)有騰訊的一席之地。
　　同時(shí)，B站先后參與聯(lián)運(yùn)了《崩壞學(xué)園2》《LOVELIVE!學(xué)園偶像祭》、《梅露可物語(yǔ)》、《神之刃》等手游產(chǎn)品，其中《崩壞學(xué)園2》大獲成功，其中超過(guò)50%的安卓收入來(lái)自B站，月流水已上千萬(wàn)，核心數(shù)據(jù)比其他的安卓市場(chǎng)高3-4倍。對(duì)于騰訊互娛來(lái)說(shuō)，多了一個(gè)垂直的游戲分發(fā)渠道，想必做夢(mèng)也會(huì)笑出聲吧。晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答
　　明修棧道，暗度陳倉(cāng)
　　關(guān)于知乎如何變現(xiàn)的討論有很多，如果僅僅是引入原生廣告，或者賣(mài)賣(mài)書(shū)，當(dāng)然不會(huì)引起太大的動(dòng)靜。但如果知乎基于內(nèi)容引入電商，怕是會(huì)引起一場(chǎng)騷動(dòng)，尤其當(dāng)知乎背后站著騰訊的時(shí)候。目前，知乎已經(jīng)在主頁(yè)的右上角推薦過(guò)劉看山的淘寶店，表明知乎正在試探引入電商的可能性。
　　現(xiàn)如今，網(wǎng)購(gòu)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜，濫砸廣告和一味低價(jià)并不能換取消費(fèi)者的信任和購(gòu)買(mǎi)欲。雙十一已到七年之庠，靠廣告和低價(jià)的強(qiáng)硬灌輸手段還能持續(xù)多久，是個(gè)未知數(shù)。
　　相反，內(nèi)容和社群在提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化率方面，已經(jīng)發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。內(nèi)容的作用在于，讓原先冷冰冰的品牌和商家，更接地氣，同時(shí)借助分享的力量迅速將商品傳播。其實(shí)，一些微信公眾號(hào)，通過(guò)推送有趣、新奇的內(nèi)容已經(jīng)獲得了大量的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。而社群，一方面集中了審美和價(jià)值觀(guān)相似的消費(fèi)者，另一方面則充當(dāng)了購(gòu)物信息篩選器的角色。這種基于社群口碑所完成的篩選，單單依靠大數(shù)據(jù)是無(wú)法達(dá)到的。
　　知乎專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容，令其他平臺(tái)難以望其項(xiàng)背。知乎大V可以以萬(wàn)字長(zhǎng)文的形式，輕松的回答出“衣服的常見(jiàn)面料如何區(qū)分,什么樣的面料才算好的面料?”。在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容背書(shū)的情況下，能阻止消費(fèi)者剁手的，怕是只有自己干癟的荷包了。晉城網(wǎng)站建設(shè)-晉城龍鼎網(wǎng)絡(luò)為您解答
　　B站擁有的，是社群的情懷。雖然B站淘寶官方商城的售賣(mài)成績(jī)并不理想，B站也沒(méi)有直接切入動(dòng)漫手辦代購(gòu)。但，當(dāng)年B站在推出新番承包計(jì)劃時(shí)，僅《Fate/Stay Night》這一部動(dòng)畫(huà)，承包人數(shù)就迅速達(dá)到了14000多人，一集的承包人數(shù)甚至比那集的彈幕數(shù)還多，而B(niǎo)站也因《Fate》獲得的承包資金就達(dá)20萬(wàn)，其情懷的變現(xiàn)能力可見(jiàn)一斑。如今，B站開(kāi)拓了日本游業(yè)務(wù)，雖然做的事情主要是帶領(lǐng)二次元用戶(hù)去秋葉原朝圣，但其圍繞二次元?jiǎng)勇M(jìn)行的海外布局才剛剛開(kāi)始。
　　先前入資小紅書(shū)，小馬哥就已經(jīng)在打老馬背后女人們的主意了。此番看來(lái)，盡管微博和優(yōu)酷土豆能為阿里帶來(lái)大量的流量，但其還是依靠廣告的手段強(qiáng)加灌輸，商品與消費(fèi)者之間的聯(lián)系并沒(méi)有實(shí)質(zhì)改變。只怕有朝一日，在外攻城略地的阿里一回身發(fā)現(xiàn)自己的電商老巢被人偷襲了。

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