導(dǎo)讀：你有沒有收到過讓你覺得有趣的垃圾短信?那些讓垃圾能發(fā)揮最大價(jià)值的，一定是熱愛生活的人，之前看到過一篇帖子，作者沒事就去撿撿垃圾，然后在垃圾上作畫，完了之后再掛在撿起的地方，我很受觸動，與其抱怨環(huán)境，不如動手去一點(diǎn)點(diǎn)改變。讓我們看看垃圾廣告如何做的有趣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)的一些事”推薦此文。

　　作為一名文案，我覺得需要培養(yǎng)的一個(gè)習(xí)慣是：對這個(gè)世界永遠(yuǎn)抱著學(xué)習(xí)、好奇的心態(tài)。因?yàn)槟忝刻旖佑|的事物，或許就會成為日后筆下文案的素材。

　　比如對于垃圾短信，普通人深惡痛絕，但對于文案來說，研究垃圾短信的遣詞造句，語義表達(dá)，對提升我們的文案功底很有幫助。

　　我在網(wǎng)上搜羅了一些寫的比較短小精悍的垃圾短信，它們或創(chuàng)意獨(dú)特，或邏輯嚴(yán)密，或撩人心弦，或以情動人。短短幾十上百字就能寫出如此效果，不得不說是把玩文字的高手。

　　這些短信或許你見過，沒關(guān)系，一些來重溫下吧!

　　撩人心弦的短信

　　“哥哥，我的下水道堵了!冒出好多水呢!我都受不了了，你會修嗎?撥打XXXXXX，壞女孩們24小時(shí)等你來堵漏?！?/p>

　　點(diǎn)評：同樣是招嫖，有人寫的下流，有人寫的風(fēng)流，你看這短信，就介于風(fēng)流和下流之間。那些什么“全套服務(wù)，大保健，上門服務(wù)”的招嫖短信，離這條差了100個(gè)“對不起，不約”。

　　從這條短信里，我們學(xué)到的一點(diǎn)是，文案要有畫面感，細(xì)節(jié)描摹遠(yuǎn)比簡單敘述更吸引人。

　　邏輯嚴(yán)密的短信

　　孩子成績落后于其他同學(xué)應(yīng)如何提高?孩子對學(xué)習(xí)的興趣究竟要怎樣激發(fā)?教輔讀物琳瑯滿目到底哪本最可靠?學(xué)校老師良莠不齊對孩子有何影響?校外輔導(dǎo)班魚龍混雜家長又該如何選擇?—周大夫無痛人流，從根源上免除您的煩惱。

　　點(diǎn)評：這條短信(或段子)幾年前就流傳前網(wǎng)絡(luò)上了，文案牛逼之處在一開頭就設(shè)謎，一環(huán)扣一環(huán)，勾起人的閱讀興趣，到最后揭開謎底的時(shí)候，忽然峰回路轉(zhuǎn)，山路十八彎，拋出一個(gè)令人瞠目結(jié)舌又合情合理的答案。

　　類似的段子還有這樣一條：

　　九旬老太為何裸死街頭?數(shù)百頭母驢為何半夜慘叫?小賣部安全套為何屢遭黑手?女生宿舍內(nèi)褲為何頻頻失竊?究竟是何人所為?老尼姑的門夜夜被敲，究竟是人是鬼?數(shù)百只小母狗意外身亡的背后又隱藏著什么?這一切的背后,是人性的扭曲還是道德的淪喪?是性的爆發(fā)還是饑渴的無奈?敬請關(guān)注明晚8點(diǎn)CCAV8年度巨獻(xiàn)《樓主的不歸之路》，讓我們跟隨著鏡頭走進(jìn)變態(tài)狂的內(nèi)心世界…

　　這條短信告訴我們文案不能平鋪直敘，要有起伏，而且不到最后一刻，不要抖落包袱。

　　煽情短信

當(dāng)你缺錢時(shí)，能拿出5000的是同事，能拿出20000的是親戚，能拿出50000的是兄弟姐妹，能拿出50萬的是父母!但能唯一拿出200萬、500萬甚至1000萬幫你的，只有我!!!—某貸款有限公司。

　　點(diǎn)評：這條短信當(dāng)初在網(wǎng)絡(luò)也流傳很廣。之前的貸款短信一般是這樣的“如急需金錢周轉(zhuǎn)，本行為你輕松解決，50-100萬當(dāng)天辦好，詢XXX”，與我們說的這一條相比，明顯發(fā)現(xiàn)后者更有人情味，也更可愛一點(diǎn)。如果真需要貸款，兩條短信擺在一起，你的選擇應(yīng)該也很明確吧。

　　這條短信告訴我們，寫文案要學(xué)會換位思考，所謂的代入感，就是替用心設(shè)身處地去思考問題。

　　重金求子短信

急!急!急!我丈夫因年邁不育，龐大家業(yè)屋后繼承，經(jīng)協(xié)定，密尋一健康品正男士助我懷孕，重謝260萬，有意請聯(lián)系：XX

　　點(diǎn)評：原先此短信多見于電線桿處，其內(nèi)容無一例外是土豪丈夫不育或去世，少婦為繼承家業(yè)，重金百萬求子。從文案的角度來說，你說這個(gè)文案不誘人嗎，利益點(diǎn)展現(xiàn)的淋漓盡致：免費(fèi)約炮，得金百萬，領(lǐng)先陌陌100年。

　　這條短信給我們的啟示是：學(xué)會包裝你的賣點(diǎn)，將最大利益凸顯出來。

　　陷阱短信

某某看這個(gè)：

　　點(diǎn)評：這是蝗蟲木馬發(fā)送的垃圾短信，用戶一旦中招，木馬會讀取通訊錄向好友群發(fā)含下載鏈接的短信，并直呼好友姓名，極具迷惑性，令人防不勝防?，F(xiàn)在很多垃圾郵件也采取類似的辦法，從中間商購買你的資料，然后發(fā)郵件給你，郵件標(biāo)題是直呼你的姓名。

　　從這條短信中可以看出，簡短的文案也具備超強(qiáng)殺傷力，如果你能勾引用戶的好奇心。

　　以上說的短信，都是屬于垃圾短信的范疇。以下介紹兩則正規(guī)企業(yè)的短信文案。

　　賣萌短信

你的支付寶發(fā)生了1.00的交易，打死都不能告訴別人的校驗(yàn)碼是：XXXX，唯一熱線95188【支付寶】

　　點(diǎn)評：這樣的驗(yàn)證碼短信我們在日常中經(jīng)?？吹剑窍裰Ц秾氝@樣以賣萌的口吻來說，恐怕很少見吧。有時(shí)候適當(dāng)?shù)馁u萌，會讓用戶覺得品牌更有人格。

　　還比如這條：

　　文藝小清新短信

姑娘，我們上新了。有沒人陪你過這個(gè)綿長的夏天。不如我們給你個(gè)安慰吧，有個(gè)新印花帆布包的6扣密碼，在XX的微博。

　　姑娘，端午節(jié)了，我們打起折來，絕不端著。

　　姑娘，天瞬間就熱了，真令人煩躁。所以，我們上新，我們送優(yōu)惠券，好讓你涼快一下，有木有比你那后知后覺的男朋友更體貼?

　　點(diǎn)評：你看，普通的短信人家寫的這樣清新脫俗，文藝十足，是不是光看短信就對品牌起了好感?

　　PS：怕有廣告嫌疑就馬賽克品牌，想知道品牌的后臺問。

　　我們寫文案也是這樣，不能總板著臉端著架勢，而是要用溝通的態(tài)度。

　　現(xiàn)在的90后的思維是“你若端著，我就無感”。

　　怎么理解這句話呢?

　　“不裝逼，我們還是朋友”