摘要 : 今年是北京互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)之年，創(chuàng)業(yè)項目俯拾皆是，VC和PE遍地撒錢。而在南國，廣州的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地位與創(chuàng)業(yè)氛圍在逐漸被邊緣化。

　　很多人在談論，今年是北京互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的爆發(fā)之年，創(chuàng)業(yè)項目俯拾皆是，VC和PE遍地撒錢。據(jù)了解，北京的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者數(shù)量(36%)比廣東和上海加起來(34%)還要多。而與此同時，部分一二線城市的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)或落寞或崛起，比如上海的互聯(lián)網(wǎng)在逐步沉淪，大連互聯(lián)網(wǎng)略顯孤寂，成都手游繁華中有泡沫.…..而在南國，廣州的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)地位與創(chuàng)業(yè)氛圍在逐漸被邊緣化。

　　說到廣州的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，當然很多人會想到微信。廣州有微信，難道還不算互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)達?但事實上，在筆者看來，微信成長在廣州并不是廣州的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境氛圍帶來的，而是有騰訊內(nèi)部的特殊性。我們知道，騰訊內(nèi)部基于微信本身有著微妙的政治斗爭，張小龍偏安廣州一隅有利于保持微信的獨立性，更有利于不善人際關系的張小龍擺脫各種派系的人事糾葛，也有利于馬化騰更好的為張小龍放權，這些偶然性使得微信卻可以扎根廣州。但這不能代表廣州有著很好的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)孕育與孵化的土壤。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的集聚效應 深圳對互聯(lián)網(wǎng)人才吸附力更強

　　我們看到，在過去一年，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的突飛猛進，無秘、臉萌、Zealer等移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)型公司都在深圳冒出尖兒來，但緊挨深圳的廣州卻略顯落寞。甚至我們看到，廣州本土的網(wǎng)易都開始把總部北遷、而網(wǎng)易研發(fā)中心更是遷到了杭州，廣州的互聯(lián)網(wǎng)熱度在持續(xù)降溫。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身有著滾雪球的集聚效應。比如說，相對來講，北京的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境好，大家都往北京跑，這必然導致北京周邊的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)空心化。在南國，廣州與深圳一哥之爭由來已久，而根據(jù)今年廣東社科院發(fā)布“現(xiàn)代化進程”測評結果，廣州在總分上已經(jīng)輸給了深圳，另外，在五大單項指標的測評，也丟掉了“省內(nèi)第一”。相對來講，深圳的創(chuàng)業(yè)氛圍似乎更有利，因為深圳移民城市與特區(qū)政策優(yōu)勢與基因往往使得深圳成為創(chuàng)業(yè)者與冒險家的樂園。華為、騰訊、中興等IT類標桿企業(yè)扎根深圳形成了巨大的人才吸附力。加之深圳政府的政策對IT產(chǎn)業(yè)的支持力度與產(chǎn)業(yè)環(huán)的完善，制造、內(nèi)容、支付等配套在同步推進，目前來看，深圳在支撐互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的通信設備、計算機及其電子制造業(yè)等領域的產(chǎn)業(yè)發(fā)達程度甚至已超越廣州，這些因素也正在推動百度、阿里巴巴、360等企業(yè)都跑去深圳布局。

　　這也有城市文化與背景因素，比如深圳作為移民城市，外來人口占絕對主流，海納百川兼容并蓄，創(chuàng)業(yè)者更容易融入城市文化。各方面的優(yōu)勢因素也在推動一種集聚效應，推動深圳互聯(lián)網(wǎng)或IT產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)繁榮的同時，也在導致廣州互聯(lián)網(wǎng)人才流失與整體地位的邊緣化。

　　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體偏重賺快錢的領域而不是代表移動互聯(lián)網(wǎng)未來的新興領域

　　當然，廣州也不乏優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易、多玩、UC、唯品會、夢芭莎，還有4399等許多的創(chuàng)業(yè)型游戲公司都是其中的代表。這里面順便提下唯品會，唯品會的公司氣質(zhì)事實上與廣州低調(diào)的生意人的氣質(zhì)吻合。去年赴美上市的唯品會成為一只讓人艷羨的妖股，引發(fā)巨大的輿論關注，這本身是一個絕佳的宣傳與營銷機會，但沒想到此后的唯品會卻長期在社交媒體中失聲，其CEO沈亞也鮮被人知，怎么說也是國內(nèi)第三大電商公司，卻任由京東與阿里互相掐架打口水戰(zhàn)，導致自身存在感喪失。

　　我們總結發(fā)現(xiàn)，廣州的互聯(lián)網(wǎng)公司其實有共同的特征，就是營銷能力欠缺，雖懂得低調(diào)賺錢，不做賠錢的買賣，但局限性也很明顯，就是做不出品牌高度與廣度。另外，他們也不做看不到盈利前景但代表未來的移動互聯(lián)網(wǎng)新興項目，格局欠缺。它們基本都選擇將主業(yè)務以及盈利模式放在來錢快的游戲領域戲與電子商務領域。總體而言，與北京甚至深圳相比，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)環(huán)境與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)多元化的現(xiàn)狀都有不小的差距。

　　作風低調(diào)缺少領軍人物 廣州的傳統(tǒng)經(jīng)商文化與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文化產(chǎn)生隔閡

　　之所以如此，我們還要要看當?shù)氐奈幕瑥V州的文化因素某種程度與互聯(lián)網(wǎng)的文化有一定的隔閡。由于廣州靠近港澳，也是近代西方文化的發(fā)源地，自古以來都是南國的商貿(mào)大港，傳統(tǒng)型與貿(mào)易型企業(yè)成為當?shù)禺a(chǎn)業(yè)主流，長期以來也是政府政策關注與扶持的重心，導致廣州的文化中的貿(mào)易本性根深蒂固，互聯(lián)網(wǎng)這種新型產(chǎn)業(yè)被相對掩蓋掉了。另一方面，我們知道廣府文化的特征就是行事作風低調(diào)，不事張揚，追逐可以快速盈利的項目，互聯(lián)網(wǎng)這種短時間不盈利的新型領域缺乏投資人的關注。

　　北京互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高舉高打，營銷先行，雷軍、賈躍亭、周鴻祎等是其中的代表，他們往往做事雷厲風行，產(chǎn)品未動，營銷先行，不談盈利談愿景講生態(tài)，輿論關注非常高，社交媒體運用的風生水起，這點與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)需要話題需要爆點的特質(zhì)是匹配的。而廣府文化中低調(diào)行事作風其實更偏向于生意人思維，無論是唯品會的CEO沈亞還是網(wǎng)易的丁磊等，都是相對低調(diào)內(nèi)斂的個性，少見參與社交媒體等各種曝光，這種特質(zhì)使得廣州普遍缺乏業(yè)界關注的領軍人物。

　　與此同時，生意人思維決定了創(chuàng)業(yè)者關注那些能看到穩(wěn)定的盈利來源的項目，在廣州的互聯(lián)網(wǎng)圈感受下就會知道，搞電商、微商的創(chuàng)業(yè)者尤其火爆，另外，無線 SP 和各種游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者也相當龐大。而微商在廣州往往更有市場，因為微商說到底依然是傳統(tǒng)的產(chǎn)品，只是把經(jīng)營模式搬到了線上，這符合廣州傳統(tǒng)制造與貿(mào)易城市的基因，廣州的護膚品、服裝等領域的行業(yè)大拿不少嗅覺靈敏，看到了微商的潛力，往往通過強強聯(lián)合的模式來推動線下品牌齊齊發(fā)力線上做微商品牌。但從本質(zhì)上看，這依然是一種逐利而動的商人本性，而非基于移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性產(chǎn)品而觸發(fā)的相關創(chuàng)業(yè)。所以我們看到，微商產(chǎn)業(yè)也從來沒有一夜爆紅的公司。有業(yè)界人士表示，廣州是個謹慎現(xiàn)實的城市，亞運會來了也不會鑼鼓齊鳴，創(chuàng)業(yè)者看重“見票就收?！本统浞煮w現(xiàn)了這種特質(zhì)。

　　類似雷軍做小米手機這種先圈用戶再圈錢的模式，在務實的廣府人看來，可能是一種不靠譜的忽悠。他們的基因決定，不會去做幾年內(nèi)都不盈利的項目。所以，廣州的投資者愿意將資金撒在看得見產(chǎn)出的項目，比如傳統(tǒng)實業(yè)、對外進出口貿(mào)易等領域，當然，這與前面所提到的，廣州這座城的貿(mào)易基因與優(yōu)勢上，也是完全匹配的。

　　而互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)其實更多的是產(chǎn)品思維，打磨產(chǎn)品以及針對好的產(chǎn)品拿出好的故事給投資聽，這是移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的重要條件。你不說，就沒人看得到。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的專業(yè)媒體宣傳、融資等產(chǎn)業(yè)鏈條缺失

　　另外是媒體的環(huán)境影響，目前廣州的傳統(tǒng)媒體非常發(fā)達，但南方報業(yè)集團下的媒體偏向于關注本土社會民生，基于互聯(lián)網(wǎng)領域的垂直專業(yè)類媒體少之又少。領先的互聯(lián)網(wǎng)媒體與社交媒體都在北京，導致廣州互聯(lián)網(wǎng)領域的創(chuàng)業(yè)者少被外界所知。這些方面因素推動了廣州的市民草根文化發(fā)達之外，也對互聯(lián)網(wǎng)高舉高打講究爆點推動的文化造成了阻礙，也給更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者的融資造成了難度。

　　據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，在廣州青年創(chuàng)業(yè)群體中，36%的受訪者認為創(chuàng)業(yè)扶持最重要的是資金扶持，其他是政策扶持(占26%)，技術扶持(21%)。我們看到，北京中關村聚集了大量的投資機構、創(chuàng)業(yè)媒體、創(chuàng)業(yè)咖啡等整套完善的創(chuàng)業(yè)服務體系，而與之相反，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)生態(tài)環(huán)境欠缺，導致互聯(lián)網(wǎng)投資文化跟不上。

　　有業(yè)內(nèi)人士說：“廣州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一旦做到營業(yè)額與日流水到達一定的高度，往往倍感彷徨困惑，他們需要找市場營銷專業(yè)的人才來尋求品牌的突破?！斑@事實上加劇了廣州創(chuàng)業(yè)者融資找錢進一步做大的困境。雖然目前也有關注移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者的深創(chuàng)投、啟迪等知名投資機構分支落戶廣州，但總體而言，因為懂互聯(lián)網(wǎng)營銷懂宣傳懂造勢的公司不多，投資人看不到這里的潛力，氣候未形成，而創(chuàng)業(yè)者對資本的了解也不夠。歸根結底，廣州基于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的培訓、宣傳、融資等系列支撐創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條缺失，也是廣州創(chuàng)業(yè)氛圍未成氣候的重要原因。

　　互聯(lián)網(wǎng)氣候未成、巨頭布局少，也使得廣州互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的薪酬也沒有競爭力。根據(jù)去年速途研究院聯(lián)合58同城、智聯(lián)招聘等業(yè)內(nèi)公司發(fā)布的各城市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)薪酬報告可以看出，其中，北京以8297元的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均薪酬排在第一位;其次是上海與深圳，分別以7994元與7003元。廈門以6445元的平均薪酬排第四，廣州互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的平均薪酬僅5656元，排在第八位。

　　創(chuàng)業(yè)者格局欠缺 埋頭走路的同時更需抬頭仰望星空

　　總體來看，廣州的經(jīng)商文化導致互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者普遍格局不大，緊盯賺快錢項目，缺乏戰(zhàn)略眼光。由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)氛圍的創(chuàng)業(yè)者圈子活動，創(chuàng)業(yè)者也缺乏講故事包裝與造勢的能力，導致對行業(yè)普遍缺乏前瞻性對創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)領域缺乏敏感度。在北京，大家有地兒高談闊論各種創(chuàng)業(yè)項目與機會，談理想談顛覆談改變世界，在廣州卻比較少見這種圈子文化。廣州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)氛圍需要打破一種觀念，即不能一直拘泥于具體業(yè)務，不要緊盯著賺錢項目，而要更多思考公司戰(zhàn)略層面與營銷層面上的問題，埋頭走路的同時，需要多抬頭仰望星空，以及積極地去對接資源、尋找人才，需要講故事的能力以及打造知名品牌的能力。

　　但拋開廣州的現(xiàn)實困境不談，廣州的創(chuàng)業(yè)氛圍目前也正在開始好轉(zhuǎn)，總體呈現(xiàn)上行的趨勢。也可以說，微信對廣州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈有一種輻射力與影響力，圍繞著廣州微信入駐的TIT的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)咖啡館和孵化器正在慢慢成長，圍繞著微信周邊，已經(jīng)匯集起了一大批廣州的創(chuàng)業(yè)者、投資人，以及懷揣資金準備撒錢的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界大佬等。當然，移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在機緣巧合的成分，阿里巴巴落地杭州、微信扎根廣州都是有著其本身的創(chuàng)始人的因子與緣分在。我們還看到，目前廣州的琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)首批推出的7幅商業(yè)地塊，被國美、騰訊、阿里巴巴、復星四家企業(yè)在底價收入囊中，出讓總價高達78.041億元，這意味著未來更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭未來或?qū)⑷腭v廣州，這對廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)也會產(chǎn)生較強的帶動與輻射效應。

　　當然，廣州的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展還需要時間沉淀，廣州需要政府孕育更好的環(huán)境給予互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)扶持，發(fā)展移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的投資孵化機構，讓創(chuàng)業(yè)項目在廣州自然孵化。目前來看，廣州三年涌現(xiàn)出的創(chuàng)業(yè)孵化基地已經(jīng)有170處，其中不乏互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者。而與此同時，廣州的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈急需創(chuàng)業(yè)者自發(fā)形成圈子文化來積聚自身的能量，吸引投資人關注，這些因素如果逐步擴展開來，或?qū)⒅鸩礁纳茝V州互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的天空。

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